小红书：从社区起家的生活方式平台，涵盖多领域消费经验分享

前言

我们将在每周四推出设计产业趋势报告栏目，小红消费在这儿你将会收获前沿的书从社区式平设计产业类别、产业发展现况、活方观察者网微博新浪产业发展前景等等。台涵

报告剖析Summarize Reseaerch

小红书是盖多一个生活方式平台和消费决策入口，作为一个年轻人集聚的领域平台，APP内涵盖了海量美妆穿搭教程、经验旅游功略、分享美食瑜伽日常等等。小红消费和其他电商平台不同，书从社区式平小红书是活方从社区起家。一开始，台涵观察者网微博新浪用户侧重于在社区里分享海外购物经验，盖多到后来，领域除了美妆、经验个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享 ，触及了消费经验和生活方式的方方面面。

小红书这个平台，有点不一样。尤其在人们须要一份生活功略——从一场详尽的出游计划，到爱用好物倾情推荐，小红书都将是许多用户小红书业务下单，甚至是非死忠用户下意识想到的第一选择。

-核心观点-

市场规模：超八成用户表示每晚还会使用小红书，超五成的用户表示每晚会多次使用小红书

数据显示，在2023年中国小红书用户使用频度中，超八成用户表示每晚还会使用小红书，超五成的用户表示每晚会多次使用小红书。用户使用小红书频度高，社区平台日均活跃。

用户督查：小红书平台的用户以男性群体居多，但其社区用户正逐渐发生转变。男用户比列已从个位数下跌到30%，社区内也在不断生产出新的内容趋势，内容和用户的下降仍在继续

数据显示，在2023年中国不同性别小红书用户主要关注的平台信息类型中，美妆化妆、减肥养身、美容美发为男性用户主要关注的信息类型；技能学习、旅游功略、运动瑜伽为女性用户主要关注的信息类型。

行业趋势：社区内容和电商之间的通道在被逐步打通

数据显示，“笔记带货”最大的特征就是拔草属性更强，广告属性更弱，有利于提高用户黏性。它的上线，是对平台过去商业化路径的一种颠覆，也是促使小红书电商业务发展的重要一步。

以下为报告内容摘录：

2023年中国小红书使用频率

小红书这个平台，有点不一样。尤其在人们须要一份生活功略——从一场详尽的出游计划，到爱用好物倾情推荐，小红书都将是许多用户，甚至是非死忠用户下意识想到的第一选择。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国小红书用户使用频度中，超八成用户表示每晚还会使用小红书，超五成的用户表示每晚会多次使用小红书。用户使用小红书频度高，社区平台日均活跃。

2023年中国不同性别小红书用户主要关注的平台信息类型

数据显示，在2023年中国不同性别小红书用户主要关注的平台信息类型中，美妆化妆、减肥养身、美容美发为男性用户主要关注的信息类型；技能学习、旅游功略、运动瑜伽为女性用户主要关注的信息类型。小红书平台的用户以男性群体居多，但其社区用户正逐渐发生转变。男用户比列已从个位数下跌到30%，社区内也在不断生产出新的内容趋势，内容和用户的下降仍在继续。

2023年中国小红书用户信任平台推荐内容的诱因

数据显示，在2023年中国小红书用户信任平台推荐内容的诱因中，72%的用户表示小红书图文内容质量高，59.2%的用户表示小红书拔草内容详尽丰富，51.9%的用户表示小红书的产品测评真实可信。从用户信任推荐内容的缘由剖析中，我们大致才能窥探小红书平台内良好的营运生态。当多数人在小红书消费他人的生活经验，参考购物、游戏、美食等功略分享时，新加入的内容生产者也会依照这个社区的标准发布更多优质内容，从而产生良性循环。

2023年中国小红书用户被拔草后进行种草的机率

数据显示，在2023年中国小红书用户被拔草后进行种草的机率中，小红书用户被拔草后进行种草的机率总体而言较高。

2023年中国部份用户中途弃坑小红书的缘由

数据显示，在2023年中国部份用户中途弃坑小红书的缘由中，50.6%的用户表示平台拔草、广告太多，50.6%的用户表示平台虚假信息太多（实测后并不理想），45.8%的用户表示平台信息对自己帮助不大。

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